文 | 犀牛文娱欧洲杯体育，作家 | 梗直，剪辑 | 朴芳

两个东谈主，两支麦，镜头经常反打，罗永浩、李想就这样濒临面坐着对聊了近四个小时的车圈秘事。视频播客，这个当下短视频期间的"反骨家具"，运转越来越"具象化"地被更多东谈主鉴定。

天天在破圈，年年是元年，这句捉弄，形象发挥了汉文播客恒久圈内自嗨的发展困境。但最近被 B 站、小红书、抖音、喜马拉雅等平台集体押注的视频播客，梗概成了新的转化，播客界正在为内容商场运输新的形状、新的故事、新的可能。

此番 B 站的发力最为凶猛，先于 7 月 8 日发布了对视频播客的扶握策略《视频播客出圈缠绵》，「10 亿级冷启动流量」、「AI 接济创作器具代号 H」、「多城市免费录制场面」是三大亮点；最近又官宣鲁豫、于谦、罗永浩、杨迪、大左、罗毅、张玉安等有名企业家及艺东谈主入驻 B 站视频播客，罗永浩的《罗永浩的十字街头》、于谦的《多极新呐》、鲁豫的《陈鲁豫 · 慢谈》、杨迪的《杨迪的迪听》更得胜掀翻了破圈斟酌的商场反响。

小红书紧随后来，于 8 月推出了名叫「随处随时视频播客」的扶握奖励缠绵，8 月 -9 月带 # 随处随时视频播客 # 发布札记可速即赢得「5-30w 流量曝光」、「官方账号翻牌」、「实体邻近」等多重福利；更早前，抖音从昨年就力推中长视频板块的「抖音精选」尝试集合了一批以「JustPod · 精选奇遇记」为代表的视频对谈类创作家；现已被腾讯音乐高调收购的喜马拉雅，则于本年 3 月邀《故事 FM》主播爱哲自制了累计播放量 589 万次的系列视频播客《行走的想考》；而快手、视频号、网易云、知乎等不乏长内容创作家资源的平台也正在对这个赛谈虎视眈眈……

到底什么是视频播客？

视频播客是好生意吗？

尽管多家平台对其兴味利害，但犀牛君不得不率先指出，现在社会各界对视频播客的内容价值、买卖内容、增量出路都缺乏基本解析，今天这篇咱们风雅拆解下这门新内容、重生意。

借名东谈主流量划开破圈口子

播客为什么要视频化？

谜底可能要去大洋此岸的好意思国找。

一个比较反学问的用户数据是，据 Edison Research 知道的最新数据浮现，在全球播客产业最发达的好意思国，听众们最常使用的播客平台并非主打音频的 Spotify（听众占比 27%）和苹果 Podcasts（占比 15%），而是视频平台 YouTube（占比 31%）。

另一个有名的社会事件也很能发挥问题。好意思国播客界迄今最大的出圈流量，源自此前"播客之王"乔 · 罗根（Joe Rogan）采访特朗普的一期视频播客在 YouTube 的播放量冲到了惊东谈主的 5900 万。换言之，视频化每一次都充任了播客从小众迈向大师的传播跳板。

另一方面，B 站之是以在本年发力该赛谈，很可能是因为他们起始细察到了播客视频化的增量出路，有公开数据浮现，在运营家具十足没介入的情况下，本年 B 站一季度视频播客的受众照旧突出 4000 万，占该季度月活的 10%；用户不雅看时长也从昨年同时的 69 亿分钟增长至 259 亿分钟，涨幅突出 270%。

那么，视频播客有何魔力？

在犀牛君看来，与其把视频播客看作是播客的序言延迟，不如把它视作是全新形状的视频家具。这句话何如交融？

率先，众所周知，播客一直是个受众群体相对固定的小众内容行业，在开车通勤时期长、茕居比例高的好意思国，去中心化、内容坐褥个体化、信息输出密度高、脸色陪同价值高的播客序言速即插足好多东谈主的平淡糊口。

到了中国，由于内容的精英化趋向、信息输出密度高，汉文播客用户以都市东谈主、女性的小众群体为主，难以下千里。尽管《2024 播客行业呈报》指出汉文播客听众数已超 2.2 亿，但该数字相较于抖音 8 亿日活、视频号 6 亿日活、快手 4 亿日活的短视频用户来讲仍有不小差距。

但视频播客翻开了新形式。

尽管视频博客看起来仅仅把播客录制"可视化"了，但内容上它是一个可承载多元叙事空间、可带来更多传播可能性的视频家具。拿《罗永浩的十字街头》例如，视觉呈现全然放大了对谈嘉宾的东谈主格魔力、镜头推崇力与深度对话的高价值，且这些长对话内容亦可被截取为片断放到短视频平台传播发酵。比如最新一期老罗对话《脱口秀和 Ta 的一又友们 2》新晋大王何广智的内容，就被截为多少条短视频热点卡段放在视频号、小红书、抖音等平台等闲传播，两东谈主对脱口秀、东谈主生和天下的启发性见地带给寰球好多共识和想考，播客内容从未像今天这样借多维度的视频序言引爆了全民斟酌。

这亦然为何 B 站这次的扶握动作主如果跟罗永浩、陈鲁豫、于谦、杨迪等名东谈主主播伸开相助。正如微博早年拉新亦然靠名东谈主效应，名东谈主之于视频播客的敬爱就在于，即便你对播客一无所知，即便他们聊的内容你随机有兴味，但独一是你怜惜的名东谈主在说，你当然就很想点进去望望。更而况，视频播客里的名东谈主会相配贫苦地在短时期内握续输出详备而有细节的奥妙内容，这是任何其它序言都很难比较的视频播客的独家上风。

播客界在等一个"川普本领"

但播客界还未迎来信得过的"川普本领"。

连年因采访了全球性话题东谈主物特朗普、马斯克，好意思国"播客之王"乔 · 罗根着实成了全好意思尽人皆知的新名流物。与这种传播声量相比，现在汉文播客展现出的内容辐照面、社会影响力还难以望其肩背。

但视频播客很可能是播客的"救命稻草"。

在犀牛君看来，B 站、小红书、快手、视频号、网易云、知乎等都很有契机在该内容版本多点发力完成对纯音频平台小天地、喜马拉雅等的"弯谈超车"。

B 站的主要契机，是用户本就很慷慨奢靡永劫长干货内容。像这次于谦向李艺彤"请问"谷子文化、两代访谈女王鲁豫易立竞世纪对谈等视频播客内容，都在 B 站赢得了高口碑的站内反映，视频播客对播客的"敬爱化纠正"很可能会扩大播客原生受众、或再行培养起视频播客的诚笃拥趸，且参照 Youtube 作念视频的买卖化变现这块也锦绣出路。

小红书的上风有二，一是社区用户与汉文播客用户重合度极高，二是内容创作主谈主才无边。这次「随处随时视频播客」扶握缠绵下尽齐都是素东谈主创作家自制的高质地视频内容，平台也败落强调「小红书的视频播客便是一又友聊天」的低门槛创作环境。如果后续小红书也效仿 B 站邀到更多名东谈主主播进场，小红书的视频播客生态不错说是已往可期。

抖音的上风则很昭着，正如上文所说视频播客的破圈传播需要仰赖金句切片，而抖音平台自然就为视频播客碎屑化传播提供了宽裕泥土，「抖音精选」之后再孵化个「播客精选」嗅觉十足不可问题。近似的，快手、视频号其实也都具备借视频播客新内容形状拉新促活的增量空间。

综上可看到，视频播客看成播客的一种序言延迟欧洲杯体育，它遮拦的内容能量、买卖能量大大拓展了咱们对汉文播客的商场联想空间。当"耳朵经济"升级为"视听经济"，视频播客还真有可能成为汉文播客产业增长的"第二弧线"。